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网红电商为何如此脆弱

来源:成人视频导航 日期:2021-06-01 23:09 分类:网红资讯
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网红电商为何如此脆弱
网红电商为何如此脆弱, 网红张大奕以一种意想不到的方式持续占据了热搜。 这也是她始料未及的,面对“总裁夫人手撕小三”隔空喊话的厉声警告,张大奕迅速用“一场误会”的说辞来抵挡汹涌舆论,但并不能阻挡如涵控股下跌的颓势。4月17日,张大奕的微博依然照常更新。 “给大家添麻烦了,对不起!”另一个“当事人”,淘宝天猫总裁蒋凡今日已在阿里内网发帖,就网络传言对公司道歉,并请求公司对自己展开调查。阿里巴巴集团首席人力官童文红则在内网回应称,“公司会正式进行调查。” 两家公司的核心人物被牵动,股价很快有了回应。4月17日,纳斯达克上市的如涵控股股价盘中一度暴跌近10%,收于3.83美元,跌6.36%,市值3.22亿美元。一夜之间,市值蒸发约2200万美元(约1.5亿元),张大奕身家也跌去超2000万元。而阿里巴巴,也以微跌1.49%收盘。 “头牌”张大奕营收贡献占据半壁江山 张大奕是谁?如果不是这场风波,大家或许早已遗忘了这位初代网红、带货一姐。 张大奕是“网红电商第一股”如涵控股的CMO及联合创始人。据如涵招股书,公司CEO冯敏持股27.51%,“头牌”张大奕持股15%,阿里巴巴通过淘宝中国控股持股8.56%。IPO后,张大奕持有如涵13.2%的股份,并拥有2.7%的投票权。 提到如涵控股,张大奕几乎可以与之画等号,从资本到运营与之深度绑定。 数据显示,2017-2019财年,如涵控股分别实现了12亿元、20亿元、22亿元的GMV。2020财年前三季度,如涵GMV同比增长69%至17亿元。2017-2019财年,张大奕店铺为如涵总营收贡献收入占比为50.8%、52.4%、53.5%。可以说,张大奕一人撑起了如涵控股营收的半壁江山,且占总营收入比仍在上升。 对于“张大奕依赖症”的后果,如涵控股的招股书早有先见之明,提示了投资者风险所在,“网红或产品的负面报道会显著影响公司业绩、股价”。 光鲜的网红经济外表下,亏损与如涵如影随形。据招股书公布的数据,如涵在2017财年、2018财年和2019财年前三季度、2020财年前三季度实现的营业收入分别为5.77亿元、9.47亿元、8.56亿元、10.67亿元,然而,网红经济并未带来直接盈利,其当季亏损分别为4013万元、8995万元、5750万元、6947万元,亏损主要原因是营销费用居高不下,同时,其毛利率近三年也持续下滑。 据如涵财报,2018财年营销费用为1.46亿元,同比2017财年的9780万元增长49.5%,主要用于新开网店、电商平台服务费、推广费用等。2019财年前三季度营销费用为1.58亿元,相比2018财年前三季度的1.12亿元增长41.3%,主要用于支付网红孵化团队的工资、培训等。营销费用占整体费用的比例已经超过一半。孵化这些网红耗资巨大,需要持续投入大量培养成本、推广成本、包装成本,但除了张大奕,其他KOL至今几乎没有什么声量。 这也导致投资者对这个所谓“中国网红第一股”并不看好,上市首日即暴跌37.2%,跌破发行价。随后,如涵控股在多个交易日内持续下跌,上市两个月股价就已经跌至3.7美元左右。相比去年4月的上市发行价12.5美元、市值超10亿美元,如今如涵股价已经暴跌74%,市值也缩水70%。 在如涵上市破发之际,王思聪曾指出其有三大硬伤:“一是亏损;二是张大奕的不可复制性,这也导致了如涵财报整体不健康;三是如涵的网红孵化、营销模式没有验证成功,也没有培养出新的KOL。”
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